装修——“硬”的不行,干脆来点“软”的
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“硬”的不行,干脆来点“软”的。
近年来,装修材料不断更新迭代,软瓷(MCM)的风口,突然就形成了。
众行业及供应商、装修公司与终端客户对软瓷青睐有加,装修的风向突然改变了,供应商纷纷将软瓷产品推上了销售的货架。这不仅是软瓷特有的性能,还有它的轻薄柔,与便捷的安装、高质量的颜值、随意的造型、可内可外的选择,被越来越多的认可。
所以,可以预见的是,接下来1(瓷砖)+N(新材)模式首先会在品牌商中试验,然后渗透到终端,充实集合到实体店的产品线。
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什么是软瓷?软瓷并不是陶瓷,它的全称为:改性无机粉(改性泥土即MCM)复合建筑饰面片材,主要原料为改性无机粉,简称MCM。
从生产工艺上看,软瓷是由改性泥土运用特制的温控造型系统(约400度)成型、烘烤、辐照交联而成。由此可见,软瓷是被“蒸煮”而熟的,不是被烧制而成的。烧制起码要800度以上,故此,软瓷≠陶瓷,只是因为它在诞生时具有瓷砖的外观效果,因此俗称软瓷,
而到后面,随着工艺技术的发展,软瓷可以仿石材、仿皮纹、仿木、仿砂岩等各种质面,总之,凡是你所能想象到的面材,软瓷皆可仿真实现。而这也正是它被看好的原因之一。
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在几年前,各经销商与商铺店长们瓷砖卖惯了,有路径依赖了,新材刚加上来没有量,赚不到钱的话,大家就都不愿意推。
虽说各装修材料经销商做新材已好些年了,但至今其新材板块还没有自成体系。简单的讲,就是已有的装修材料终端还没有被新材影响到。
可,事实上最近几两年,不仅仅是软瓷跑火,市场对其他新材的关注度也陡然提升。其中最重要的一个因素是央国企的推动。
在我们一般的认知中,新材在当下的主要价值还是差异化,主材目前最大的痛点是同质化,因而正陷入无休止的价格战。而新材不仅避免了陷入同样的困局,而且还可以因差异化为设计师作品加分,故而,在接下来的时间,注定新材的热度会上来。
因为民营地产已全线趴下,正处在重新定位,差异化、高端化发展过程中,这也是个出清的过程,故民营房企暂时不会对新材太感兴趣,而央国企作为甲方则不同,按国家政策,其采购主材过程中,要有一定的绿色环保新材份额。而这正是目前新材发展的一个重要机遇。
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最后想聊一下的是,现在拥抱软瓷对吗?软瓷究竟会有多大市场?
从一个陶瓷、地砖、瓷砖、涂料等角度看,当然是不怎么希望软瓷份额做大,因为这可能着会挤占更多装修的市场。
但从理性、专业的角度理性分析,软瓷的市占率有望占有更大。在外墙装修上可以说根本没有对手,最简单、明了的对手就是涂料和瓷砖,但是在高度审批与装修便捷上就能远超其他材料;其次是室内,尽管受到木饰面板和其他装修材料的竞争,可是它有其特有的性能,可以随意造型、防水防火、高颜值背景墙与门头背景都是突出优势,产品的防水、防污、抗冲击、抗冻、抗酸碱和耐腐蚀性也能平分秋色。